【企業】任天堂が戦略転換、マリオでミッキーの成功狙う

海江田三郎 ★

http://jp.reuters.com/article/angle-nintendo-mario-mickey-idJPKCN10C1P7

［東京　２８日　ロイター］ - スマートフォン向けゲーム「ポケモンＧＯ」の驚くべき大ヒットで、任天堂(7974.T)は、
スーパーマリオのような他の人気キャラクターをライセンス化することで、さらに利益を上げようと考えている。
そのお手本となるのは、ミッキーマウスやその仲間たちのライセンス商品によって毎年何十億ドルも売り上げている米ウォルト・ディズニー(DIS.N)の戦略だ。
ディズニーのアニメ化されたキャラクター商品が、映画の興行収入よりも売り上げることの多い一方、スーパーマリオや
ポケモン、その他の任天堂のキャラクターたちは、苦戦するゲーム機ビジネス以外での活用に同社が積極的ではなかったため、日の目を見ない状況に置かれていた。

ポケモンＧＯの成功は、任天堂のキャラクターたちがゲーム機ビジネスの世界から飛び出し、ポケモンのように
歩き回ることを予兆しているのかもしれない。そうなれば、１９世紀の京都で花札を製造する会社として始まり、
世界有数のコンピューターゲーム会社へと成長した任天堂が復活する可能性を秘めている。
ポケモンＧＯは米グーグル(GOOGL.O)からスピンアウトした米ゲーム会社ナイアンティックが開発・配信を手掛け、
ポケットモンスターの権利を保有している「ポケモン」はライセンス料と開発運営協力費を受け取る関係にある。
ポケモンは任天堂が３２％出資する持ち分法適用会社。任天堂はナイアンティックにも出資しているが、出資比率は明らかにしていない。
任天堂の君島達己社長は、株主・投資家へのメッセージのなかで、「これまでビデオゲーム専用機に集中させてきた
任天堂ＩＰ（知的財産）をさまざまな形で活用していく」と表明している。

それは宝の山が眠っているようなものかもしれない。
「任天堂の知的財産の価値はばく大で、３─５年かけて徐々に開放されると、われわれはみている」と、証券会社ジェフリーズの
アナリスト、アトゥル・ゴヤル氏は２５日のリサーチノートにこう記している。
玩具メーカー、タカラトミー(7867.T)の広報担当者は、ポケモンＧＯ配信後、ポケモン関連のおもちゃに再び関心が高まっていると指摘する。
主に円高を背景として４─６月期に連結営業損失を計上した任天堂は、「ゼルダの伝説」を含む人気シリーズのキャラクターライセンス化を
拡大する戦略を打ち出すとみられる。
玩具メーカーのある社員は、任天堂のライセンス事業担当者はごく少数で、限られた企業としか取引していなかったが、
ＩＰビジネス拡大を打ち出してから、それは変わりつつあると語る。
任天堂の代表取締役でスーパーマリオの生みの親である宮本茂氏は、同社のキャラクターをゲーム機以外に広げ、
収益を創出するライセンス契約の対象とする意欲が高まっていると指摘している。
宮本氏は６月末に行われた定時株主総会で、「結果が出るには時間がかかるが、ご期待いただければと思う」と述べ、
ユニバーサル・パークス・アンド・リゾーツと基本合意し、テーマパーク事業に任天堂のキャラクターを提供することも始めていることを明かした。